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股市分析:分众传媒之媒体点位租赁成本分析!

日期:2019-04-13 19:26 作者:admin 点击数:

3. 2016年框架平面媒体资源的 增长主要是来自于北上广深一线城市,租赁成本相对比较高。相比2016年,2017年自营电梯电视媒体覆盖全国90个城市无变化,自营电梯海报媒体覆盖全国城市由48增长到50个。可以看出2017年增长也是集中在一二线城市,加密当前媒体资源。

四、2018年相比2017年媒体点位变化

约占总营业成本 75.27%的媒体租赁成本较 2016 年上涨了 19,214.7 万元,增幅 8.45%。相较于 2016 年末,2017 年末电梯电视媒体资源数量增加了 2.4 万个,电梯海报资源增加了 5.3 万块,影院屏幕数量增加了约 1680 块。媒体租赁成本的上涨主 要来自于晶视影院业务的租赁成本上涨。(2017年财报 P19)

五、疑问:

2. 年中时外购合作电梯海报媒体只有5.2W。

二、2016相比2015年媒体租赁成本 --- ----- ---- > 计算租赁成本

一、分众从2015年以来 媒体点位统计情况

自营覆盖全国城市由90增加到201个,新增点位集中在三线城市;

三、2017年相比2016年媒体租赁成本 --- --- --- ---> 验证单价成本

2017年年中相比2016年年未 分众外购的媒体资源点位大幅度的减少,自营电梯框架平面媒体减少1.3W, 自营电梯电视媒体持平。

楼宇媒体和影院媒体的媒体租赁成本分别上涨了13,190.8万元和28,154.1万元,合计41,344.9万元。楼宇媒体中,框架平面媒体的租金成本上涨约占整个楼宇媒体租赁成本上涨的90%。框架平面媒体的资源数量从2015年末的约108.4万块增至2016年末的约115.8万块,媒 体资源数量上涨6.83%,租赁成本较上年增加了约11,765.9万元。2016年框架平面媒体资源的 增长主要是来自于北上广深一线城市,珠江彩票||http://www.bjdfsytps.com 澳客彩票||http://www.cdlanlianhua.com 中英彩票||http://www.gondilighting.com 银河彩票||http://www.tuan2017.com 尊龙彩票||http://www.jocccjo1858.com版位数量从2015年末的31.6万块增加到2016年末的 35.9万块,增幅13.7%。影院媒体签约覆盖的影院数量从2015年末的1000家影院、接近6500个银幕,继续增至2016年末的超过1530家影院、超过10000块银幕,因此,影院媒体的租赁成 本上升58.89%,达28,154.1万元。

通过上面描述可分别计算出各媒体的租赁成本,同时也可说明分众在与物业签订租赁合同时,是以当前价格锁定好几年。(具体锁定几年价格,我还不知道)

注: 这里媒体资源数量描述应该是不包含韩国2w电梯电视与3.5W卖场终端媒体,不然租赁成本增加不止1.92亿

影院媒体增加900块;

2. 2017 年末电梯电视媒体资源数量增加了 2.4 万个(2017年财报 P19),可计算电梯电视媒体共计24.9W = 2.4W 22.5W, 但自营电梯电视媒体约为 30.4 万台,包括韩国的 2 万多台设备(2017年财报P12)。中间相差5.5W台,只能解释为韩国2w电梯电视与3.5W卖场终端媒体。(作者:白衣轻相)

其次电梯电视媒体平均7124.5每块每年;(价格相比平面媒体贵很多,是否有租赁成本提价的影响导致计算的均值偏高????)

结论:

1. 外购合作电梯海报媒体大于分众自营电梯成本;

自营楼宇媒体在售点位大幅增加,由2017年年未151.5w增加到216.7W;

因为外购合作电梯海报媒体相比16年减少10.4W块,且2017年年中只有5.2W块,我们将外购电梯海报媒体的成本按分众自己与物业签定的租赁成本计算。(正常应该是大于自签成本,不然第三方怎么挣钱,另外也可以解释为何分众没有加大外购力度。)

可以看出:

与2016 年上涨了 19,214.7 万元,实际少支出 0.33亿的原因:

影院屏幕最贵平均80400每块每年;

截至2018年7月末,公司已形成了覆盖约300多个城市的生活圈媒体网络。其中,自营楼宇媒体在售点位共约216.7万台,覆盖全国约201个城市和地区以及韩国的15个主要城市;可发布加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖全国35个城市和地区,外购合作电梯海报媒体超过17.4万个媒体版位,覆盖143个城市;影院媒体的签约影院超过1900家,合作院线38家,银幕超过12,600块,覆盖全国约300多个城市的观影人群。作为中国最大的生活圈媒体平台,公司已经成为城市消费者生活的一个组成部分。(2018年中报)

注:为更清晰地定义媒体形态,2016年,公司将原框架平面媒体中3.4万台(2015年末:3.4万台)带有 液晶屏的框架数码海报划分至楼宇屏幕媒体。截至2016年末,自营楼宇屏幕媒体包含14.6万台液晶屏视频 播放媒体(2015年末:14.6万台)以及约7.9万台平面数码海报(2015年末:7.7万台,含从原框架平面媒 体中重分类的3.4万台框架数码海报),合计为22.5万台。2016年末,公司拥有自营框架平面媒体约115.8 万块(2015年:108.4万块),已剔除重分类的框架数码海报。

1. 外购合作电梯海报媒体数为何变动幅度这么大?

框架平面媒体最便宜平均1590每块每年;

17年新增成本: 1680 * 80400 24000 * 7124.5 53000 * 1590 - 104000 * 1590 = 224970000.0 元

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